어제 SEO 관련 추천도서를 읽었는데, 마침 평소 즐겨보던 데모데이 유튜브 채널에서 김범수 파트너님이 SEO를 주제로 시리즈 영상을 올려주셨다. 아래 메모는 이 영상의 주요 내용을 요약 정리한 것이다.

1️⃣ 초기 스타트업에 SEO가 중요한 이유는?

초기 기업, 특히 B2C 스타트업의 광고는 부정적인 면이 있을 수 있다.

광고를 통해 유입시키는 사용자는 잡음(noise)일 수 있다. 광고로 만든 트래픽(paid traffice)은 오가닉 트래픽(organic traffic)에 비하여 순도도 낮고 전환율도 낮기 때문이다. 디지털 서비스를 만드는 입장에서 오가닉 사용자들이 어떤 행태를 보이는지 분석하는 게 서비스를 고도화하는 힌트가 될 수 있다.

이런 맥락에서 VC들도 광고 없는 오가닉 트래픽(organic traffic)을 중시하고, 여기서 유용하게 사용할 수 있는 방법이 바로 SEO이다. 요즘 같이 VC 펀딩이 어려운 시기에는 더욱 SEO를 시도해야 한다.

📺 출처: 1편 가장 효과적인 무료 마케팅, SEO(검색엔진 최적화)

2️⃣ SEO의 첫 단계는 키워드 최적화!

SEO의 목표는 구글 검색 결과 첫 페이지에 올라가는 것이다.

우선, 어떤 키워드를 검색했을 때 내가 찾아지고 싶은가를 고민해본다. 무조건 좋은 키워드를 무한정 다 가져다 쓴다고 좋은 게 아니다. 평균 20~30개 정도면 적정한 수준이다.

구글 애드워즈 키워드 플래너 통해서 해당 키워드의 검색 횟수(volume) 및 경쟁 정도를 파악한다.

키워드 최적화를 위한 도구 중에 KEI(Keyword Effectiveness Index)가 있다. 이 KEI 계산 값에 따라 선정할 만한 키워드를 추릴 수 있다.

처음에는 경쟁도 낮은 키워드를 선정해서 도전해보는 게 좋다. 롱테일 키워드로 최적화를 하는 접근법도 추천한다.

📺 출처: 2편 SEO(검색엔진 최적화), 효율이 극대화 되는 키워드 선정 전략

3️⃣ SEO 키워드에 맞게 웹사이트 구조화!

검색엔진 입장에서 생각해야 한다. 구글봇이 컨텍스트를 쉽게 알아볼 수 있게 웹사이트 구조를 단순하게 디자인을 담백하게 만들어야 한다.

구글봇은 전체 웹사이트를 읽으면서 구조를 이해하므로, 홈페이지는 대표 키워드를 중심으로 최적화하고, 페이지별로 다른 키워드 그룹을 통해 전략적으로 최적화한다.

웹사이트 구조에서 층위 별로 연관된 키워드 그룹을 전략적으로 배치하는 것이 중요하다.

📺 출처: 3편 SEO(검색엔진 최적화), 웹사이트 구조화 전략